André Marie MBIDA
Le 14 octobre 2024, suite à un premier lancement aux États-Unis, Spotify a lancé son service de livres audio en Europe. Depuis le 14 octobre 2024, la plateforme donne accès aux membres Premium à une multitude de titres. Désormais, les utilisateurs Premium de Spotify ont accès à 12 heures d’écoute mensuelle de livres audio sans frais additionnels. Ce service innovant comprend un éventail de plus de 200 000 ouvrages. Pour les utilisateurs qui ont plus de 12 heures d’écoute par mois, Spotify offre un supplément de 10 heures pour un prix de 9,99 euros, soit 6500 FCFA. Toutefois, le temps d’écoute est déterminé en fonction de la durée totale proposée par un livre, sans tenir compte de la rapidité de lecture sélectionnée par l’utilisateur. Ce type d’abonnement donne la possibilité à Spotify de faciliter l’accès au livre audio pour son auditoire, tout en créant des chances de générer davantage de revenus.
Un des avantages de Spotify réside dans son système de suggestions, qui se fonde sur les préférences musicales et les habitudes d’écoute de podcasts des usagers. L’algorithme de la plateforme examine ces informations pour proposer des livres audio qui pourraient séduire les abonnés. Par exemple, un utilisateur qui suit régulièrement des podcasts axés sur le développement personnel pourrait bénéficier de suggestions de livres audio dans ce secteur. Cette méthode favorise simultanément la fidélité des abonnés et attire de nouveaux utilisateurs désireux d’explorer une diversité de contenus. En associant musique, podcasts et livres audio, Spotify vise à concevoir une expérience d’écoute complète qui satisfait les différentes préférences de son auditoire.
Un marché en croissance, mais toujours restreint
Bien que le secteur du livre audio continue de croître, il occupe toujours une minorité du marché total en France, ne constituant que 2 % en 2024. Spotify vise à exploiter ce mouvement en facilitant la disponibilité du livre audio pour ses abonnés. D’après David Kaefer, directeur produit de Spotify, ce nouveau service pourrait inciter les utilisateurs à renouer avec la lecture grâce à un format contemporain et utile. Cependant, la production d’un livre audio, qui peut coûter jusqu’à 10 000 euros (Plus de 6 millions de FCFA), demeure un obstacle considérable. Tous les morceaux ne conviennent pas à ce format, et la pérennité de ce service reposera sur la faculté de Spotify à capter un nombre adéquat d’abonnés tout en préservant leur implication.
Afin d’élargir sa collection, Spotify a collaboré avec des éditeurs reconnus comme Hachette (via Audiolib), Editis et Gallimard. Ces partenariats favorisent la diversification de l’offre, tout en assurant une rétribution juste des auteurs et des éditeurs, fondée sur le temps d’écoute des usagers. Cette nouvelle chance pourrait permettre aux éditeurs d’élargir leur public et de mettre en valeur leurs collections via un canal de distribution inédit. L’intégration de livres audio dans le service de Spotify pourrait donc marquer un changement majeur dans la façon dont les usagers utilisent le contenu littéraire. Spotify, grâce à une clientèle existante et un modèle d’abonnement séduisant, aspire à se positionner rapidement sur ce marché en perpétuel changement.
